當前位置：中國廣告人網站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內容
空調電視廣告 中央臺收獲最多
作者：佚名 日期：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]
-
由北京經略智成信息咨詢有限公司、中國廣告協會和國家統計局城市社會經濟調查總隊聯合主辦的中國電視廣告監測系統，1999年對全國36個大中城市170個電視臺4個直轄市、26個省會城市及青島、廈門、大連、寧波、香港等的電視廣告進行監測，具體監測時間為每天的18∶00－0∶30。1999年，空調產品電視廣告的監測結果如下：
中央臺：收入最豐
監測數據表明，空調廣告費用收入最多的前3名電視臺是：中央1臺286096496元、中央2臺39581216元、中央6臺29547800元。
空調廣告播放時長最長的前3名電視臺是：中央1臺42827秒、中央2臺31680 秒、南昌有線1臺25495秒。
空調廣告播出次數最多的前3名電視臺是：中央1臺3718次、中央2臺2073次、中央6臺2073次。
由于中央各臺被包括在北京地區，使這個地區的空調電視廣告占據了空調廣告收入、播出時長與次數的全國各城市之首，分別為394434922元、177618秒、 13067次。除北京外，空調廣告投入量前5名的各城市見表一。
1999年全年空調類電視廣告在各城市投放的費用、時長和次數排序前五名的品牌詳見表二。
品牌比拼：格力覆蓋面最廣
1999年全年共有95個品牌的洗衣機廠家在168個電視頻道上播出了廣告，共計播出 62861次，廣告長度達905632秒，估計空調廠家為此投入廣告費用509286206元。
格力空調在31個城市播出廣告，是這5個品牌中覆蓋面最廣的。廣告收入最多的前3 個地區是：北京64259861元、長沙2116153元、青島1410821元；投放時長和次數前2名的地區是：北京28215秒、2161次，武漢10491秒、766次；時長第三名是長沙6578秒、354次，次數第三名是南昌530次；另外，19∶30－19∶59 時段，它的投入費用最多，高達42073984元，同時，這個時段播出的時間最長27730秒、次數最多2852次；廣告版本以5秒居多。
美的空調在30個城市播出廣告，頻道數最多103個，廣告量投放最多的地區是北京：73626687元、24380秒、1990次；在19∶30～19∶59這一黃金時段播出費用最多、播出次數最多、播出時長最長，三項指數分別為：47927696元、2374次、19358秒；廣告版本以15秒為主。
松下空調是唯一入圍的外資品牌。本年度它的電視廣告出現在24個城市。廣告費用收入最多的前3個地區是：北京3776660元、福州1675800元、南京660160元；播出時長、次數的前2名地區都是：福州13510秒、477次，南寧11215秒、371次；次數第三是重慶320次，時長第三是北京7111秒；播出費用最多、播出次數最多、播出時長最長時段是20∶00～20∶29，此三項數據分別為1576400元、457次和12200 秒；廣告版本多為30秒。
春蘭空調在29個地區播出廣告，廣告收入最多的城市依次是：北京43814623元、上海5177400元、南京1851397元；播出時長、次數的第一名地區為北京24380 秒，1795次，播出時長第二、第三名分別為南京5895秒，397次、廣州5630秒、 351次；播出次數第二、第三名分別為武漢5447秒，433次、南京5895秒、397 次；其同樣鐘情于在19∶30～19∶59這一時段，在此投入量最大，版本以15秒為主。
澳柯瑪空調在全國16個城市播出廣告，是這五個品牌中覆蓋面最小的。其廣告收入最多，播出時長的前3個地區是：北京12122800元、29350秒、濟南3242586元、23995 秒、青島2921600元、12585秒；播出次數前3個城市都是：北京1206次、青島830次、濟南502次。